创建更好的新闻稿的提示

 作者:鲁帧渡     |      日期:2017-05-21 03:01:00
Ben D Kritz当我作为编辑而不是作家时,或者换句话说,在我嘲笑我的电脑屏幕而不是我自己的时候,我的日常任务之一是阅读和评估无休止的流的出版价值来自不同公司,政府机构和其他组织的新闻稿这项任务有时是提供信息的,有时是有趣的,但通常会让我想要直截了当地插入我的额叶并回到销售汽车零件以生存为目标新闻稿的目标,至少从商业角度来看,是以一种通常被认为比明显广告更具信息性和可信度的方式吸引潜在客户加入主题产品或服务,并鼓励媒体发布它是免费的政府或其他非营利性企业的目标可能有点不同,但是引起编辑注意的方法,以及因此消费新闻的公众很多相同的不幸的是,这是一种方法,很少有公关从业人员如果你希望你的发布能够脱颖而出并实现上述目标 - 毕竟,这会给你一个快乐的客户带来薪水,这里是一些建议:关键字是'新闻'如果你想要你的“新闻发布”被认为是这样,那么让它听起来就像真实的新闻一个以一句主要句子开头的版本,如“奢侈生活”这个城市最令人兴奋的购物和娱乐区的核心,“不是你希望的有趣的情感提示,但是模糊和无益如果读者想要神秘,他们会拿起一本好书,或者看看HBO在报纸上的内容或者在网络媒体上,每个新闻报道都会与其他几个人竞争读者的注意力,也许还有几十个其他新闻故事因此,大多数读者只会阅读标题如果标题足够有趣,他们会阅读引导段落;如果它能够引起他们的注意,那么他们就会阅读故事的其余部分因此,作为媒体发布的勤奋创作者,你应该努力告诉你的目标受众 - 从编辑开始,他将决定你的提交是否是是否有新闻价值 - 你的故事是什么时候尽快而不是像上面这样的例子,像“XYZ建设者”的最新发展,Lutonia Residences豪华公寓大楼在这个城市令人兴奋的Ortigas区,很快就会准备就绪据公司官员称,“入住”是一种更好的方法;信息丰富,而不是明显的自我服务这可能会让那些渴望创造性地表达自己的宣传从业者感到沮丧,但坦率地说,除非你是罗伯特弗罗斯特,否则没有人对你的文学艺术感兴趣拯救它你曾经写过这本小说,并专注于告诉你的读者和你的客户潜在客户他们真正需要知道的东西这并不意味着你的副本必须完全缺乏风格;一点点用得好的创意单词选择可以增强任何一块但是不要过分,特别是避免不支持的最高级将自己称为“领导者”或“最大的”或“最受欢迎的”邀请挑战一个人的可信度,除非声明是一个普遍公认的事实(无论如何都不是),或者有一些证据可以支持它最后,为了使新闻稿真正脱颖而出,作为一则新闻,而不是免费广告,试试将客户的公告置于更广泛关注的主题背景下例如,如果您的客户刚刚宣布引入新的节能电器系列,那么请做一些研究并解释这些是如何有效的选择来帮助降低消费者昂贵的电费“发射小组”照片这些话很重要;同样重要的是可以包含在媒体发布中的视觉内容不幸的是,这是另一个大多数新闻稿让我再次触及该帽子的领域这是一个典型的场景:您的客户,一个大型房地产开发商,刚刚举行了庆祝其最新公寓大楼项目的“顶峰”的小型庆祝活动,并希望公众知道当然,您意识到真正的信息不仅仅是事件发生,而是建筑物,它将提供非常好的住宿,正在顺利完成,因此应吸引感兴趣的购房者 当然,您将记得在您创建的新闻稿中包含与该消息相关的所有信息 - 建筑物的吸引人的位置,待售单位的数量和风格,建筑物将提供的其他设施,什么时候可以入住,以及希望了解更多信息的潜在买家的联系信息因为包含一些视觉材料 - 特别是对于您的邮件列表上的印刷和在线媒体 - 总是很好的做法 - 您选择一张或两张要添加到您的版本中的照片但是,您不是选择说明您精心制作的故事主要内容的图片,而是发送一张在“顶部”活动中出现的VIP的照片,站在一条线上并且对着镜头微笑在新闻编辑室中,我们嘲讽地将其称为“射击小队”图片 - 对我们来说,似乎每个人都排队等待拍摄 - 除非你真的支付它的发布空间,它很可能直接进入垃圾桶而没有第二眼一个好的经验法则 - 唯一的规则 - 图片应该说明实际的故事如果故事是真的是关于一幢新建筑及其所提供的功能,公司总裁,销售经理,总工程师和当地副市长的照片笨拙地在横幅前面竖起大拇指,上面写着“皇家格兰德维斯塔顶级仪式” Residences Tower 2“绝不会帮助读者 - 您的潜在客户 - 想象一下,只要故事恰好是关于人的,人们的照片就会很重要对许多人来说是令人不快的惊喜,这种情况比大多数人认为的要少得多还有很多其他的技巧,一些普遍适用,另一些与我目前正在努力收集的特定业务有关很快就可以在研讨会或书籍表格中找到如果有人对这方面的进一步信息感兴趣,或者根据他们自己想要分享的经验提出意见或建议,